[영진전문대학교 방송광고대행사 선정]

제 안 요 청 서

2026. 1.

영진전문대학교

Ⅰ. 개요	1

Ⅱ. 대행내역	2

Ⅲ. 업체 선정방법	3

Ⅳ. 제안서 평가	5

Ⅴ. 제안서 작성	6

Ⅵ. 추진일정 및 제출서류	8

【영진전문대학교 방송광고대행사 선정】

제  안  요  청  서

개요

Ⅰ

� 사업명 : 『영진전문대학교 방송광고대행사 선정』

１		계약 기간

� 계약기간 : 2026년 3월 1일부터 2027년 2월 28일까지 (12개월간)

(※ 광고대행 실적 평가에 의해 계약기간 연장할 수 있음)

2		사업 예산

□ 사업예산 : 384,000,000원(VAT포함) 미만

□ 상기 예산은 현장설명회 시 안내

3		광고 및 협찬 내역

□ 대학의 광고현황은 현장설명회 시 안내

대행 내역

Ⅱ

1		대행 목표

□ 대학 인지도 강화 및 차별화된 브랜드 이미지 창출

□ 대학 위상(취업율, 존경받는 기업 등) 브랜드 강화

2		대행업무 내역

구분		대행업무 내역
광고기획	전략 수립	• 홍보 주요 타겟층 분석 - 입시 관련 주요 영향력 행사 집단 선별, 관심사 분석 • 포지셔닝 분석 - 대구/경북지역에서 영진전문대학교 브랜드 영향 • 효과적인 메시지/슬로건 도출 • 중장기적 메시지 전달을 위한 단계별 전략 수립 - 대학 이미지 위상 제고를 위한 접근법 모색 • 타 대학 광고 분석 및 사례 조사
광고대행	TV-CM/ID TV협찬 RADIO-CM	• 주요 지상파 방송사를 통한 효과적인 광고집행 - 본 대학에서 요청한 프로그램
광고제작	TV광고	• TV-CM 자막수정 ,TV-ID 제작
	RADIO광고	• RADIO-CM 제작
	기타	• 본 대학위상 /입학관련 신문광고 등 시안제작

□ 광고제작에 소요되는 제반경비 일체는 대행사에서 부담하여야 하고, 저작권에 관련된 사항에 있어서는 제3자의 권리를 침해하거나 법률에 저촉되지 않아야 한다. 이와 관련하여 발생되는 모든 민·형사상의 책임은 광고제작사에서 해결하여야 한다.

업체 선정방법

Ⅲ

１		업체선정 방법

□ 입찰방법 : 제한경쟁입찰(대구광역시 지역제한)

□ 낙찰자 결정방법 : 협상에 의한 계약

2		입찰 참가 자격

□ 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률시행령 제12조 및 동법시행규칙 제14조의

규정에 의한 자격을 구비한 자로서 소정의 서류를 갖추어 입찰등록을 필한 업체

□ 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률시행령 제76조 부정당업자의 입찰참가자격

제한 조항적용

□ 한국방송광고진흥공사(KOBACO) 및 미디어크리에이티브와 방송광고 거래 기본계약 체결 업체 중 입찰공고일로부터 3년 이내 공공기관, 병원, 대학 등 단일기관(업체) 대상 방송광고 대행 관련 용역실적이 2억 원(부가가치세 포함, 계약금액 기준) 이상의 실적이 있는 업체

□ 각종 법적제재나 금융상 문제, 기타 본교가 정상적인 계약체결이 어렵다고

판단하는 사항이 있으면 입찰에서 제외될 수 있음

□ 입찰공고일 전 본사(주된 영업소)의 소재지가 대구광역시에 소재한 업체

- 주된 영업소의 판단

ㆍ 법인인 경우 : 법인등기부 등본상 본사소재지

ㆍ 개인사업자인 경우 : 사업자 등록증, 또는 관련법령에 의한 허가ㆍ인가ㆍ

면허ㆍ신고 등 관련서류상 사업장 소재지

□ 제안서 제출 시, 대학의 선정방식에 이의가 없음을 확약한 업체

□ 본 사업 ‘현장설명회’에 참석한 업체

□ 상기 모든 자격을 갖춘 업체

3		우선협상업체 선정 방법

□ 제안서평가 80점

□ 제안서 심사는 제안서 제출 후, 대학에서 별도 구성된 평가위원이 평가를 실시하여

그 결과를 계약부서에 통보

- 심사는 본 제안요청서 ‘심사기준 및 배점’에 의한 심사기준 적용

□ 제안서 평가점수가 68점 이상인 업체 중 고득점 획득 순으로 우선순위 협상업체로 선정한다.(개별통보) - 기술평가 점수가 기술점수분야 배점한도 85% 이상인자가 우선협상 대상

- 우선순위 협상대상자와 협상이 성립된 경우, 차순위와의 협상은 실시하지 아니함.

※ 점수가 동일할 경우 제작역량 평가점수가 높은 업체 우선

□ 우선 협상대상자와 협상이 결렬되면 동일한 기준과 절차에 의해 차순위 협상대상 업체와 협상을 실시한다.

제안서 평가

Ⅳ

１		제안서 평가 기준

구분		평가항목		배점	평가기준
					S	A	B	C	D
사업 수행 능력 및 제안 평가 (80)	정량 평가	1. 업체 현황		10	10	8	6	4	2
		2. 유사 용역 실적		10	6억원 이상	5억원 이상	4억원 이상	3억원 이상	2억원 이상
					10	8	6	4	2
	정성 평가	3. 수행 능력	가. 광고계획	10	10	8	6	4	2
			나. 전담인력 경력	10	10	8	6	4	2
		4. 제작 역량	가. 신문광고 시안	15	15	13	11	9	7
			나. 라디오CM 시안	15	15	13	11	9	7
		5. 자유 제안		10	10	8	6	4	2
평가점수 합계				80

※ 종합평가 점수(100점) = 기술능력평가(80점) + 입찰가격평가(20점)

※ 제안내용은 입찰평가위원회에서 심의함

※ 입찰가격 평점산식

∎ 입찰가격을 추정가격의 100분의 80 이상으로 입찰한 자에 대한 평가

• 평점 = 입찰가격평가 배점한도  [eqn: TIMES LEFT ( {최저입찰가격} over {해당입찰가격} RIGHT )]

* 최저입찰가격 : 유효한 입찰자중 최저입찰가격,  *해당입찰가격 : 해당 평가대상자의 입찰가격

* 추정가격 : 사업예산(부가가치세 포함)으로 적용

∎ 입찰가격을 추정가격의 100분의 80 미만인 입찰한 자에 대한 평가

[eqn: •평점=입찰가격평가`배점한도 TIMES LEFT ( {최저입찰가격} over {추정가격의80%상당가격} RIGHT ) + LEFT [ 2 TIMES LEFT ( {추정가격의`80%상당가격-해당입찰가격} over {추정가격의80%상당가격-`추정가격의`60%상당가격} RIGHT ) RIGHT ]]

* 최저입찰가격 : 유효한 입찰자중 최저입찰가격

* 해당입찰가격 : 당해 평가대상자의 입찰가격으로 하되, 입찰가격이 추정가격의 100분의

60 미만일 경우에는 100분의 60으로 계산

* 추정가격 : 사업예산(부가가치세 포함)으로 적용

∎ 입찰가격 평점산식에 의한 계산결과 소수점 이하의 숫자가 있는 경우에는 소수점 셋째 자리에서 반올림함

제안서 작성

Ⅴ

１		제안서 작성 방법

□ 제안서 형태 : 파워포인트 등 자유

□ 제안서 분량 : A4(210mmX297mm) 규격에 맞추어서 표지 포함 12페이지 내외

□ 제안서 양식 : 자유

□ 제안서는 아래 목차 및 내용에 따라 작성하는 것을 원칙으로 한다.

□ 제안서 목차 및 내용

목차		내용
1. 업체 현황		제안업체의 현황(연혁, 조직, 주요 사업내용 등)
2. 유사 용역 실적		- 지역 내 대학 방송광고 대행용역 실적 공고일 기준 3년이내 2억원 이상
3. 수행 능력	가. 광고계획	본 사업의 목적, 범위 등을 고려한 광고 계획
	나. 사업수행 가능 인력	사업수행 가능 인력의 유사 방송광고대행 경력 등 전문성 기재
4. 제작 역량	가. 신문광고 시안	- 신문 전면 광고 시안 1종
	나. 라디오CM 시안	- 라디오CM 광고 카피(안) 2종
5. 자유 제안		추가 제안 및 서비스 내용

□ 제안서에 제시된 내용은 객관적으로 입증할 수 있어야 하며, 근거자료를 첨부토록 한다.

2		제안서 작성 시 유의사항

□ 제안과 관련되어 제출된 자료는 일체 반환하지 않는다.

□ 본 제안에 의한 산출물은 별도의 명시가 없는 한 본 대학이 소유권을 가진다.

□ 제안서의 내용은 업체가 선정된 후 계약서에 명시하지 않더라도 계약서와 동일한 효력을 가진다. 다만, 계약서와 상이한 경우는 계약서의 내용이 우선한다.

□ 제안서 내용은 명확한 용어를 사용하여야 하며, “~를 제공할 수도 있다”, “~이 가능하다” 등과 같이 모호한 표현은 제안서 평가 시, 불가능한 것으로 평가함

□ 제안 내용이 불충분하거나 근거가 부족하다고 판단되는 경우, 기한을 정하여 추가 보완을 요청할 수 있다.

□ 본 제안을 위하여 소요된 일체의 비용은 제안 업체의 부담으로 한다.

□ 제안서 내용을 허위 작성한 사실이 발견될 시에는 계약을 해지할 수 있다.

□ 제안 업체는 동 사업과 관련하여 취급 또는 습득한 본 대학 정보에 대하여 정보

유출 등에 관한 보안사항을 준수하여야 하며, 보안 사고에 대한 민․형사상의 모든

책임을 져야한다.

3		현자설명회 및 제출서류

□ 제안기한 : <추진일정 참조>

□ 제출방법 :

- 파일 2종 이메일(sym1012@yju.ac.kr) 제출 또는 본관 110호 방문제출

※ 동일한 제안서 내 회사명, 대표자명을 기입한 것과 기입하지 않은 것으로 2종을 이메일로 제출

□ 현장설명회 시 제출서류

- 공고서 확인

문의처

Ⅵ

1		문의

□ 입찰문의 : 구매지원팀 손영목(053-940-5148), sym1012@yju.ac.kr

□ 사업문의 : 대학홍보팀 송성영(053-940-5493 , 010-2435-9155)

□ 대학주소 : 대구시 북구 복현로 35 영진전문대학교